社交软件Snapchat最近在它们的“Discover”页面中上线了第一个圣诞节主题频道——这当然是一个好听的说法,实际的情况是,Snapchat又为广告商开辟了一个绝佳的广告位。

  由于国内对Snapchat的审核尚未通过,也许你对这个淡黄底色的App还不是非常熟悉。可在西方世界,这个允许用户设定消息存在时间的社交软件已经在不到五年的时间里积累了5000万用户。年轻人对这种刺激而新奇的聊天方式相当痴迷,你可以尽情地发送一些大尺度的信息,还不用担心被人截屏记录或者遭遇监管部门的审查了。

  在完成了用户的原始积累以后,和Facebook、Instagram要做得事情一样,Snapchat也开始找寻将流量变现的途径。今年1月份,Snapchat推出媒体内容推送服务“Discover”,开始将自己从一个聊天应用变成一个拥有多元内容的跨媒体平台,目前已容纳了包括BuzzFeed、CNN、《每日邮报》、ESPN、赫斯特集团(《Cosmopolitan》杂志)、《国家地理》等公司出品的视频、图片和文章等信息。

  除了和出版商进行内容合作,Snapchat还在2014年年初时从新闻集团、MTV 等公司挖来编辑和视频制作人员,试图在公司内部组建原创内容团队。不过这项举措在实施10个月后就因为制作成本的问题被叫停,之后,Discover功能就完全依赖于合作伙伴出品的视频、节目和文章,但根据新闻网站Deadline报道,Snapchat并不排除未来重新涉足原创内容制作的可能性。

  媒体内容的合作与制作让Snapchat有了更稳定的平台,这无疑也为广告内容的移植提供了适合的环境,而在今年的圣诞购物季,Snapchat终于推出了第一个结合节日营销的广告展位——在“Discover”页面中为手工艺品电商平台Brit & Co单独制作了一个圣诞主题频道。

  从页面上来看,Brit & Co的选项在其他媒体入口按键中显得有些鹤立鸡群,为了适应Snapchat的媒体平台属性,Brit & Co还特别制作了Snapchat的专属网页,通过位于Snapchat中的端口点击后,软件会连接到这个包含大量手工艺博主的个人页面、手工艺教学视频的Brit & Co网站,当然,还有他们的电商平台入口。

  “毫无疑问,和Snapchat的合作可以扩大我们在社交平台上的影响力。”Brit + Co的创始人以及CEO Brit Morin表示。不过,就和Snapchat提倡的“阅后即焚”的信息处理模式一样,这个属于Brit & Co的入口也只在11月27日-12月3日以及12月18日-12月24日两个时间段中开放。

  这次的“快闪广告”对于Snapchat来说算是一次测试,在苦心经营“Discover”平台长达一年后,用户是否能为这个媒体平台上的广告买单,还是个未知数。Snapchat对此也显得小心翼翼,这从此次合作对象的挑选就可见一斑——这个一向对平台上大量“黄暴”信息的存在充耳不闻的社交软件,找来的第一家广告商竟然是家小清新风格的手工艺电商,看来Snapchat是真的打算正经做内容了。