可能很多人朋友圈被一条“吴亦凡要入伍了?”刷屏了。这位当红小生如果真的要入伍,就意味着一大段时间的空白期,重出江湖之后是否能复现今日风采,令众多粉丝担忧。

  结果事实证明,吴亦凡入的不是真的队伍,入的是《全民突击》的伍。这只是一个手机游戏的广告而已。《全民突击》是腾讯旗下的一款第一人称射击的手机游戏,简单地说,就是手机上的 CS。

  微信朋友圈的 Html 5 现在做得如火如荼,这次《全民突击》自己剑走偏锋做了一个类似腾讯娱乐的新闻界面,巧妙地伪装了自己的身份。点进朋友圈后有声有色的吴亦凡像是个自动弹出的视频,然后就一副很无辜的样子说要给你打电话,然后就真“来”一个电话,你点了通话按钮后,吴亦凡会给你跳出来解释:“啊我入的不是军队的那个伍,我是要成为《全民突击》的战队队长了!”

腾讯新闻旁边“事实派”三个字真是不太应景。

  不得不说这个营销的创意还不错——它做的太真了。新闻的界面,新闻客户端的下载按钮,腾讯还煞有其事配了一条评论在下面称“不可能吧,亦凡不管怎么样我都会支持他的!”(虽然头像用的是《全民突击》的 Logo)不知道多少女粉丝看了一眼朋友圈就觉得天啊我的偶像怎么了,然后正在仔细思考的时候就接受了 Html 5 接下来一系列的信息传播。不知道当那个标着吴亦凡头像的电话响起来的时候,多少粉丝会有呼吸停止的冲动。

  然而,创意不错,最后的效果就……对于像《全民突击》这样一款射击类手机游戏,用户基本上以年轻的男性为主。而这些人对 EXO 和吴亦凡这类明星的态度,你大概可以从微博和各种新闻网站下面看到某些粗俗的评论。

  至少,吴亦凡的粉丝群体和《全民突击》的玩家群体重合度并不怎么大。当《全民突击》用吴亦凡吸引众多粉丝打开这条朋友圈以后,会去玩这款游戏的人又有多少呢?又有多少人会因为被耍了一通,而降低对这个游戏的印象。

  而作为一条广告,这条朋友圈虽然创意满满,但是要等到十几秒、一惊一乍的一系列事件后,你才能真正知道这条广告想要告诉你什么——《全民突击》这个游戏完全被戏剧化的事件掩盖了。更别提那些工作中休息一下的人打开朋友圈看个新闻,却发现是一条自动播放的有声 H5,要怎样面对同事奇怪的眼光。

  通过明星代言来宣传游戏提升知名度,在国内的游戏营销手段中也不算新了。但是相比上次周杰伦代言《英雄联盟》,并称要为其谱写主题曲来说,这次《全民突击》请来吴亦凡不能算是个多高明的主意。广告和创意设计都很好,然而代言人选的实在不敢恭维。